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融媒体环境下智媒体发展策略研究

作者:alancc 发布时间:2019-04-10 17:55:58

当下普通互联网逐渐发展成智慧互联网,建立在智慧互联之上的媒体,具有智能是无疑的、产生媒体生态也是必然的,我们要充分认识智媒体和把握其发展阶段。

经过近几年新旧媒体的融合发展,我国新闻传播生态环境有了质的飞跃和提升。进入智媒体时代,信息传播主要转向新媒体移动终端,传统媒体要想搭乘“智媒体”这趟高速列车赢得发展机遇必须更新观念、打造复合型人才、整合内容资源、强化核心技术、深耕内容为用户提供精准服务,同时要增强平台智能化、提升用户体验、连接线上线下产业、打造传播生态链,从而展现优势、赢得未来。

一、融媒体环境下的智媒体

随着互联网技术、媒体技术、人工智能和大数据技术的发展,出现了能创作新闻报道、编辑新闻视频并自动发布与推送新闻的机器人,同时,在人工智能的辅助下,能解决”增强新闻”时所注意的问题,这些现象说明”智媒体”时代已经开启。所谓智媒体,是指立足于共享经济,充分发挥个人的认知盈余,基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的自强化的生态系统,形成了多元化、可持续的商业模式和盈利模式,实现信息与用户需求的智能匹配的媒体形态。

二、智媒体的特征


随着互联网的不断发展和传统媒体转型的逐步深化,基于互联网的”智媒体”代表了传媒业的未来,其特征表现如下:

1.聚合性与智慧性

在智媒体生产过程中,智媒体开发工具能融合当前常见媒体格式如图片、音频、视频等,在一种媒介呈现下绽放所有媒体格式的表现效果。

媒体作为社会良心和真相的记录者、传播者,应反映科学正确的价值观。具有智慧的媒体可以利用技术手段来甄别假新闻和为用户提供更多、更优质的信息,避免为了达到给自己赚取利益的目的而利用技术手段欺骗用户。

2.动态化与智力性

在媒体生产过程中,智媒体开发工具生产的内容,让阅读不再被动,它为读者提供动态化内容分级、关联多形态表现形式和交互式阅读体验。

生成智媒体后具有智力性,即智媒体本身能够不断自我演化和发展。智媒体基于机器学习等人工智能技术,具备较高程度的智力,这种智力能够帮助媒体自身自我进化、自我完善和自我发展。

3.个性化与智能性

在媒体生产过程中,基于大数据技术机理,智媒体开发工具能够智能地统计分析读者需求、偏好、不同场景生成用户需要的内容形式。

生成智媒体后具备智能性,即能够实现信息智能匹配。在信息过载的时代,用户需要个性化、定制化、精准化的信息,智媒体能够利用大数据和人工智能等技术手段更好地满足用户的需求。[1]

三、智媒体发展方向

“智媒时代”是一个世界互联,万物皆媒的时代,人工智能将带来传媒业的生产方式、传播方式、运营方式、消费方式的巨大改变,作为传媒业者,我们需要非常关注这些传媒变革趋势,目前智媒体发展过程呈现如下由低级到高级的发展态势:

1.发展基于互联网的技术媒体使内容具备活态

进入21世纪以来,受互联网的猛烈冲击,传统媒体地位受到严峻挑战,因此智媒体一定是基于互联网的,随着大数据技术、移动互联技术、VR和AR技术、人工智能等新技术将进入商用和普及期,推动着媒体发生新一轮变革,智媒体一定是一个技术媒体;在智媒体生产工具的聚合下,能将各类形式资源赋予关联、动态和交互的特征,让内容具备了活态。

2.智能地连接用户使内容具备感知和智能

任何媒介的作用都是连接,在未来,谁能帮助媒体与用户建立起更好地连接,谁能为用户提供更好的用户体验,谁才能成为智媒体;在智媒体生产工具的作用下,基于大数据原理进行用户数据积累,实现用户和内容的感知互动、满足用户个性化所需的多样化动态内容需求。

3.打造智媒体生态系统与实现赢利模式多元化

成熟的智媒体生态系统能够实现正反馈和自强化,使供应商、用户、平台相得益彰,相互促进,共同良性发展;通过纵深发展,智媒体从单一的广告向信息收费、广告、电商服务、多元化服务等综合性盈利模式转变,智媒体的盈利模式会更加健康,也会更加可持续。[2]

四、融媒体环境下智媒体发展策略

当下,媒体融合发展是传媒领域正在经历深刻变革,也是一个革新图存、创意图强的重要关口。在新旧媒体融合的道路上,没有一个固定的模式,无法评判孰优孰劣、熟赢熟败。进入智媒体时代,信息传播的主阵地转向新媒体移动终端,传统媒体要想搭乘“智媒体”这趟高速列车赢得发展机遇必须更新观念、打造复合型人才、整合内容资源、强化核心技术、深耕内容为用户提供精准服务,同时要增强平台智能化、提升用户体验、连接线上线下产业、打造传播生态链,从而展现优势、赢得未来。

1.更新观念与培养复合型人才

智媒体时代推动着传统媒体与新兴媒体深度融合,需要媒体人抛弃固步自封的思想、加强互联网意识、主导最新技术 、加大资金投入来构建智媒体立体多元传播体系和多形态互动内容体系; 同时,针对智媒体发展特点构建传统媒体与跨媒体复合型人才体系、优化人才结构、创设激励创新机制,从而奠定智媒体发展的根基。2016年6月人民日报全媒体平台(中央厨房)与河南日报报业集团有限公司双方更新观念、打造人才团队,强强联合从新闻内容生产、形式呈现、传播方式、管理渠道到经营模式都进行全新颠覆,实现了媒体融合1+1>2的完美结合。

2.深耕内容与提供精准服务

在技术引领和驱动下的智媒体时代,新旧媒体需要联动进行内容深耕、以优质特色的内容来开辟广阔空间。

首先,借助“互联网+”平台,运用大数据机理,融合全媒体创新新闻生产流程、整合前沿新技术、延伸媒体传播视角、设立全媒体机构、统筹采编资源、推动融合发展,从而实现传播渠道的全能化和生产布局的合理化。

其次,建立新闻素材融合共享机制,以开放的心态打造开放的内容采编和分发平台,从选题策划、采编生产、分发传播等方面统筹融媒体传播格局,形成24小时联合作战的协调机制,基于大数据实现对用户生产内容的集成和全媒介渠道的传播,从而最大限度地满足用户需求。

再次,联合多元化产业。采用融合的思路,基于传统媒体平台,开展多元化项目建设、聚集多种资源优势、拓宽媒体品牌价值,从而实现媒体无形资产的“有形化”及财富化。

最后,提供精准服务。智媒体建设需要构建大数据库和云计算平台、共享媒体资源,覆盖各类用户生态空间、加强新媒体账号监测和新媒体平台运营数据智能分析与即刻反馈,以受众用户为中心,个性化分类海量用户特征与需求,实施精准高质量内容输送,让不同生态空间的受众每天从品读中摄取有价值的养分。[3]

[3]传媒观察  杨玉璞 《智媒体时代下的媒体融合研究》

3.增强平台智能化与提升用户体验

目前的物联网技术、传感器设备、体感设备、语音识别、人脸识别技术日新月异,整个新闻生产的流程从立题、选材、生产,到编辑、分发、识别、提示都可以智能化。

互联网的本质是原本中心化的传播工具在信息技术革命的升级再造下,变成整个社会的要素系统,曾经“手无寸铁”的用户被赋能赋权,可以参与社会大传播并直抒胸臆、表达自我。

2018年6月的俄罗斯世界杯,由新华社和阿里巴巴联合开发的AI媒体人机协作平台不仅能生产文字新闻稿,也能生产世界杯视频新闻,可日产一万条视频,每条视频只需20秒。同时,智媒体的发展是用户体验技术、流媒体、手机应用、新平台、人工智能与机器人等的综合应用,未来各种智能物体都可能媒体化,新闻将不再是用来“读”的,而是用来“体验的”,随着AR(增强现实)、VR (虚拟现实)、无人机、人工智能、视频直播等技术对新闻业态的全面渗透,用户将体验到从“阅读”到“悦读”的惊喜变化。

例如,2016年11月百度新闻推出新版APP“聊新闻”功能,“看”新闻变成了“聊”新闻,一场人工智能与忠实受众在聊天场景下形成的新闻传递机制诞生了。“聊新闻”设计在首页底部位置,点击进入交互界面后,新闻并非一条一条被推送到读者面前,而是以对话的形式和读者“聊”出来的。通过“聊”新闻,人工智能技术能帮读者用最少的字数阅读新闻。人机对话模式获取新闻信息使受众感受到全新的阅读体验,真正实现了“我的新闻我掌控”,从而乐享其中。[4]

[4]新兴传媒  武汉东湖学院文法学院智慧 《智媒体时代传统广电媒体客户端的发展策略研究--以湖北广电“长江云”为例》

4.连接线上线下产业与打造传播生态化

智媒体时代是一个全社会业态大融合的时代,智媒体时代的传播魅力在分享、参与、联合和拥有共同信仰,所有组织都在通过自有端口开拓线上线下的关联产业,将自身的理念契合尽可能多的领域,编织最大范围的传播生态网,实现整合传播的规模效应和长尾效应,从而占据更多的生存资源和生长空间。如微信正在推出电子商城淘宝化;淘宝物流可以定位商品位置百度化;百度推出“百度推荐”头条化。没有做不到,只有想不到,在人工智能化的时代,人的创意才是价值的高地。小米生态链从手机起步,目前涵盖小家电、箱包、风投、平衡车等;京东从电子商务起步,涵盖物流、配送、金融、奶茶店、无人机;百度从搜索起家,涵盖百度云、百度支付、智能穿戴、无人驾驶系统等。[5]

五、小结

智媒体能促进一切媒体融合,充分发挥各种媒体的特色和优势、丰富媒体内涵和外延。在智媒体的发展过程中需要运用智媒体时代下的媒体融合的策略、借助各种先进媒介技术,推动媒体增强智能化和个性化服务发展。同时,智媒体能连接线上线下产业,打造媒体平台大生态,动态聚合成生态型多元化组织,将人彻底从重复性的、程式化的工作中解放出来,发挥锐意创新的主观能动性,实现对整个社会的更大的贡献和伟大使命。



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